蓝带啤酒2002年传播策略(ppt 25页)

蓝带品牌存在的核心问题(回顾)
电扬的解决之道(回顾)
蓝带品牌的传播计划

 

一、蓝带品牌存在的核心问题
蓝带销量下降主要是现有用户的流失
为什么现有用户会转换品牌？
为什么蓝带以前能成功，而现在不能呢？
核心问题：蓝带没有明确的感性价值
品牌老化，失去品牌成长的推动力
品牌过去的形象难以继续推动销售
品牌已开始退出消费者的注意范围，购买更多是出于价格，而非主观意识上的品牌偏好
消费者不知道为什么要买蓝带产品
不清楚蓝带产品有什么独特的感性价值
不知道蓝带品牌有什么主张？提倡的什么样的生活方式？
二、电扬的解决之道
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