创意概念(ppt 23页)

前言
广告，从本质上讲是一种沟通
是由商品特点转换为消费者利益点构成
广告创作基本上没有公式可以照搬，但广告产生的过程却是有规律的
一.消费者理解
为什么要了解消费者？
怎样了解消费者？
你真的了解消费者吗？
敏感区域：
商品性：                商品对自己的利益
商品使用便利性：商品使用过程中的便利性
商品使用感受：    使用商品后的满意度
商品品牌联想：    使用商品，会带来什么样的心理满足
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