新产品上市的组织与管理(ppt 115页)

新产品上市组织与管理
不论您的公司是生产消费品还是产业用品，是公共机构还是私人机构，规模是大还是小，是本国性的还是全球性的，是生产耐用商品还是频繁购买的商品和服务。
我们期望以下讨论的概念和技术能有助于您成为一名更好的经理。我们提出的概念有些是一般性的，另外的一些原则必须根据每项应用加以调整。总的来说，培训中的观念将有助于您改进公司的运行，带来更大的利润和更小的风险。
什么是新产品？
相对已有品牌产品：
新的产品类型
同类产品，新的品种
同种产品，新的功能/概念/外围性能
同一品牌，新的品牌形象
新品牌新产品
新品牌同类产品
新产品上市在企业发展中的位置：
要保持一个公司的健康发展，开发新产品是有回报的和必要的。
例如，在对700家公司的一项调查中(60％是生产产业用品的公司，20％是生产耐用消费品的公司，20％是生产非耐用消费品的公司)， (1982年)发现从5年以上的时期看，这些公司增长的28％来自于新产品。
在一个类似的调查中，该调查主要是对产业用品公司，发现这些公司年收入的35％来自于10年前市场上并不存在的产品。在1990年的一项由营销科学学会提供赞助的研究中，研究人员发现目前销售额的25％来自于最近三年推向市场的新产品。
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