商品规划(ppt 20页)

第一节　商品经营范围的确定
一、商品分类
案例：美国式商品分类…………
二、商品政策
1.  单一商品政策
   指商店经营为数不多、变化不大的商品品种来满大众的普遍需要。
2.  市场细分化商品政策
   指把消费市场按各种分类标准进行细分，商店可以根据不同细分市场的特点来确定适合某一类消费者的商品政策。
3.  丰满的商品政策
    在满足目标市场的基础上，兼营其他相关联的商品，既保
证主营商品的品种和规格档次齐全，数量充足，又保证相关商
品有一定的吸引力，以便目标顾客购买主营商品时能兼买其他
相关物品，或吸引非目标顾客前来购物。（名牌商品、诱饵商
品、试销商品）
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