媒介策划_香满楼牛奶媒介推广策划方案(ppt 98页)

一、牛奶类媒介市场分析
牛奶品类广告份额投放小结
1999年1月－2000年6月  单位（‘RMB’000）
该期间广东省牛奶类广告总额为4209万元，其中电视媒体投放为3583万元，报纸媒体投放为626万元，没有杂志投放，比例为85%：15%：0%，电视媒体占主导地位。但在户外广告中仍能发现有部分的牛奶类广告。
51类有监测数据的牛奶品类广告中前十二位品牌广告总额达3877万元，占整个品类广告的92.1%。
排名第一、二、三位的为维他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分别为776万、750、535万。三类品牌占广告总量的48.9%。
其中蒙牛、伊利、晨光牛奶广告额中报纸媒体所占份额超过30%份额；而维他、汾煌、子母牛奶广告中几乎没有报纸投放。
该期间牛奶类广告量远不如饮料类和水产品类广告的广告量，但必须注意两类广告的影响。
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