成都华侨城传播推广方案(PPT 124页)

他乡逢故知
2000年
2001年
2002年
2003年
同年11月《品牌背后的故事》出版
2004年
2005年
2006年
2007年
尝试发展三角关系
好了，让我们言归正传 。。。
我们知道，其他公司也许和我们一样懂得成都，所以我们首先都会有这样的分析。。。
但请别忘记，这是华侨城仅仅光靠懂得成都就够了吗
第二个问题之前，我们先看看项目整体性的主要特点是什么？
我们也知道，其他公司也许同样会想到欢乐谷对于该地产项目的主要性。。。
因为，
但请思考一下，对于地产项目而言，欢乐谷带来的好处是显而易见的，但是仅仅依靠欢乐谷就够了吗？
我们的主要竞争对手是谁？
于是，
广告推广总体思路
通过我们8年来对华侨城的理解。。。
我们认识到，
项目分析的结论
让我们尝试从生活状态上对目标客户群进行体验。。。
但，特色不是追求！
我们试图通过洞察来寻找追求，
这里面潜藏着相当一群人，他们其实，
目标客户群分析的结论
市场/竞争分析的结论
品牌核心
品牌写真
目标客户群写真
具体推广思路
第一阶段
第二阶段
第三阶段
电视广告创意脚本
户外广告创意
视觉规划
THANKS!请多批评指正！

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