胜利日报市场研究方案（最终稿）.doc18

一、 研究背景
(一)国内报业市场状况
1、高速发展，报业成为投资热点。据统计，目前内地共有报纸2007种，比20年前增长近10倍。 2001年内地报纸的总印量约为900亿对开张，报纸年发行总份数约为360亿份，流转金额约为216亿元人民币，报业实际发行收入约为110亿元。报业已成为中国发展最快的产业之一，成为促进中国经济高速发展的重要力量。
2、报业媒体竞争格局发生变化：地方综合性报纸、大众生活类报纸的崛起，机关报、行业报、企业报转型。内地报业市场主要特征：一、老牌地方性生活类、都市类报纸以品牌优势和高发行量吸引大量的广告资源，从而引发“发行螺旋”作用(大量广告不按比例地流向在发行市场上处于优势地位的报纸)，并以此获得长足的发展。如羊城晚报、新民晚报、齐鲁晚报。二、一些新创刊的生活类、都市类报纸由于内部机制灵活、市场定位准确，在内因与外因的双重动力下，崛起而成为报业新宠。如南方都市报、成都商报等。三、机关报、企业报昔日的辉煌已经不再，大部分机关报、企业报目前仅靠行政手段维持发行量，而在经营方面则乏善可陈。一些办报意识先进的机关报积极以变化来迎接时代的挑战，或在风格、内容、经营等方面都向以晚报为龙头的都市类报纸靠拢，如广州日报等，或进一步发挥政府关系优势资源，加强新闻报道的权威性与可读性，获取高层次读者群的青睐，如南方日报等。
3、需求状况——报纸的普及率不高，发展空间巨大。中国内地报纸的读者也主要集中在城市地区。调查表明，在中国城市区域，报纸的普及率大约是25%，居民目前用于购买报纸的支出约占其可支配货币收入的2％左右，每星期读报一次以上的读者占该区域有阅读能力的居民人口总数的约90％，而读者每周接触报纸的平均天数为2.5天，这说明内地报业同经济发达报业相比还有差距，另一方面也说明，内地的报业还有巨大的发展空间。
(二)油城报业媒体环境特点
油城报业市场相对简单，两份日报，两份电视周报，齐鲁晚报、鲁中晨报各一份。东营日报主要面对东营(包括油田)各级党政机关及企事业单位，胜利日报主要面向油田及油田相关单位内部，这两份日报社会订阅均极少；电视报一周一期，时效性不强，信息量较大，涉及面逐步拓宽，阅读趣味性强，但满足不了本地报刊消费者的时效性阅读需求；齐鲁晚报和鲁中晨报发行量影响还不够大，但他们作为生活类都市类报纸在满足油城读者信息需求方面无疑做得最好，他们一旦在发行上对油城地区给予重点关注，则完全有可能迅速占领该地区报业市场。因此，作为胜利日报，在报业媒体走市场化发展道路的时代背景下，一定要在质和量两方面有针对性地满足油城读者的需求，方能一举实现转型的成功。

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