探索品牌的发展方向(ppt 48页)

探索品牌的发展方向目录：
一、品牌世界是什么？
二、品牌世界极为重要
三、如何进入品牌世界？
四、品牌世界：做什么
五、结合到媒介的品牌管家
六、媒介品牌管家的使命
七、对品牌的接触检验
八、品牌世界：产出
九、品牌扫描
十、强势的品牌资产非常重要
十一、品牌检验
十二、什么是品牌检验？
十三、有什么改变的地方？
十四、改变的四种途径

 

探索品牌的发展方向内容摘要：
品牌世界是什么？
　　它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程
　　在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入？
　　不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验？
　　我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？
品牌世界极为重要：
　　在足够的深度上了解品牌之后，它确保
　　将品牌投射到外部世界上
　　对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感
　　保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大
　　在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合
对品牌的接触检验：
　　本品牌目前的媒介到达率和频次是否最有利于品牌的销售和形象？
　　本品牌的消费者何时对他们消费的媒体投入度最高（时间、地点、行为和心态）？
　　在品牌与消费者的生活形态之间，是否有一个自然适合的媒介将它们联系起来？
　　品牌的消费者消费媒介的方式正在发生什么变化？
　　如何整合媒介的使用以特别针对去强化不同的讯息或不同的目标对象之间的关系？
　　为建立品牌更强的 Involvement ，媒介的选择或使用是否有自然的次序？

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