打造卓越品牌怎样从名字开始(ppt 25页)
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打造卓越品牌怎样从名字开始内容提要：
公司名字，意味着职业人的一种信仰。
某年，由井深、盛田等率领的“东通工（东京通讯工业公司）”是一家不大的公司，当时，美国的钟表公司布洛巴（Bulova）向盛田建议说：“你们的商标太没名气，不如贴上我们布洛巴的商标，我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”
谁知道，“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖，坚决要用自己的商标名字。
这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场，想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、世界通用、而且精简。
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SONY与Lenovo
作为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会赞助商的中国联想公司，同样在两年前以更迭品牌的英文名字开始了自己的国际化理想。柳传志等联想领军人物多次在各种场合称赞了SONY这个名字，当然更重要的表达了倾慕其公司实力的深层意思。
SONY“生造词”可以成功，联想迫于英文翻译名legend（“传奇”）因太常见且在多个国家被抢注，所以他们相信自己当然也可以再成功的造出另一个新词、一个卓越的品牌来。
SONY的词汇来源为sonny——意为“活泼可爱的小宝贝”。
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空中网总裁杨宁聊起公司名字，说：“空中网刚刚注册后的一天，我跟一位朋友聊起空中网和无线增值业务。他却说：‘空中网？我听说过这家公司。’我说怎么可能呢？我的公司是才注册的啊！可见空中网这个名字不够奇特。”他们想名字的时候，当然也是颇费了一番脑筋的。
空中网的名字来源于无线通讯的术语“Over The Air”，应该说意义上是贴切地说明了这家公司提供无线增值服务的性质，而又足够区别于原有的有线网络。这个名字是杨宁的作品，他为这种不可见的新事物创造了一个形象的中文名字，即一张悬浮于空中的网。
杨宁自己对“好名字”的判断标准，一是要贴切，二是要奇特。
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