解析品牌个性塑造研究报告(ppt 16页)

解析品牌个性塑造研究报告目录：
一、何为品牌个性
二、影响品牌个性的因素
三、品牌个性塑造的基本要点
四．品牌个性的表现方式

 

解析品牌个性塑造研究报告内容提要：
产品品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻，在众多竞争者中脱颖而出。品牌是由诸多要素组合而成的，消费者最初只能认识到品牌的名称、标识、口号等视觉效果的东西，当品牌进入成熟期后，产品和品牌理念都已经比较稳定，消费群体也相对稳定，这时品牌就跟一个人从不成熟进入成熟一样，具有了自己的独特气质和特点，也就是品牌的个性。所以，品牌个性就是品牌的独特气质和特点，是品牌的人性化表现。 品牌具有了个性，也就是自己成熟的表现，同时也会吸引那些“气味相投”的消费者，形成认同自己个性的消费群体，并形成忠诚度。比如年轻人都喜欢喝可口可乐，因为它代表着活力、企业管理，跟自己的个性比较符合；成功的商业人士都喜欢坐奔驰车，因为它代表着大气、稳重、高档、高品位。
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影响品牌个性的因素：
品牌个性的塑造，犹如胚胎移植一样，是一个高度精细的创意传播过程，必须整体把握综合运作影响品牌的各种因素，使之加强消费者对品牌个性的认知。这些因素基本上可以分为两类：与产品相关的因素和与产品不相关的因素。
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使用者形象
使用者形象可以以典型使用者（会使用这一品牌的人）或是理想化的使用者（如同广告中所描述的）为基础的。在中国市场上，虎牌啤酒通过理想中的使用者而塑造其个性。它以“新人类，新感觉”的诉求，表征着虎牌啤酒的目标消费者——新一代的中国青年的生活形态和价值观。他们有良好的教育水平，对工作热诚，对生命有理想；为求成功，勇于挑战自我，不断往上攀登，充满拼搏精神。

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