谈品牌促营销，营销树品牌(doc 10页)

谈品牌促营销，营销树品牌目录：
一、品牌是什么？是一种关系、一种文化；是一份积累、一份努力；是关键的价值增长点，是重要的核心竞争力。
二、品牌与经营的关系：目标一致，属性不同
三、广州现状：重视品牌营销，但实际操作手段单一，应以消费者为本，重返质量追求。
四、个案：概念、文化、承诺、人本、质量及其他。

 

谈品牌促营销，营销树品牌内容摘要：
　　唐明曦（侨鑫集团有限公司地产执行总裁）：任何成功的房地产企业都有其品牌，品牌与企业的兴旺发达紧密联系在一起。品牌是一种关系，是消费者与产品建立的某种关系，品牌的忠诚度即消费者特别信任这一品牌。另外，品牌是对社会、消费者的一种承诺，是企业的社会信誉和形象。企业要建立、维护和发展其品牌，就要在三个层次上把这种关系建立起来：产品层上，怎样使产品满足不同时期、不同消费群体的最实际的需要；价格上，关键是性价比，即同样功能、价格最低，这是产品的核心竞争力问题；长期的有益性或可持续发展，即品牌本身是不断改进的，品牌也应该可持续发展。

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