上海大众品牌的构建方案概述(ppt 45页)

上海大众品牌的构建方案概述目录：
一、BRANDZ是什么?
二、关于中国汽车市场
三、关于汽车品类
四、中国汽车品牌位置图
五、和竞争品牌的比较(奥迪)
六、和竞争品牌的比较(红旗)
七、关于PASSATB5
八、八大品牌类型
九、竞争分析图
十、对PASSATB5定位的思考
十一、PASSATB5的品牌个性
十二、.....................

 

上海大众品牌的构建方案概述内容提要：
PASSATB5和消费者的关系
一个品牌和消费者的关系有多种描述
PASSATB5和消费者的关系应源自:
PASSATB5很在意我这位顾客
我知道他会感谢我
我感受到他对我的看重和尊重
建立品牌的金字塔
在一个品牌的背后,我们应该思考以下问题
这个品牌的精神是什么?
这个品牌的背后的信仰和价值观
拥有这个品牌的企业,有什么过人之处
我是谁?
PassatB5
我是一辆来自德国大众,由上海大众制造的新车,在全世界广受欢迎,为汽车行业的价值观写下了一个全新标准
Accord
我是来自日本本田,由某汽车公司制造的新车,享誉全球,驰骋在世界品质的水平线上,和世界同步
BUICK
我是来自美国通用,由上海通用制造的一部典型美国风格的高档轿车.宽敞气派,豪华舒适,为成功人士订造,世界级的别克
PassatB5
真正懂得品味和欣赏一部好车,并折服其在设计上的原创和精到,相信自己的判断和对车的了解(有点象所谓的发烧友)
Accord
倾心于其精巧和细腻,操控非常流畅和容易,得心应手,不必需要太专业的知识亦能享受到带来的乐趣.(组合音响购买者)
BUICK
舒适和面子,既有物理的感觉,又包含精神的回报.成就感和显赫感(家庭环绕影院拥有者)。

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