某报业集团战略咨询项目中期报告(ppt 153页)

某报业集团战略咨询项目中期报告内容摘要：
一、传媒行业分析
二、某集团内部诊断
三、某集团战略规划
四、战略对某集团组织营运体系的要求
五、下一步工作计划

 

某报业集团战略咨询项目中期报告内容摘要：
从功用属性和经济属性两方面看传媒行业可以比较全面的理解行业：
功用属性：
　　传媒行业提供的产品用于满足人们精神生活需要，需要的丰富性决定传统媒体很难完全被新媒体所替代
　　传媒产品具有社会舆论导向的作用，因而具有专营性质，属于公用事业范畴，利润率相对丰厚
经济属性：
　　传媒业提供的信息在物化的过程中被赋予了经济属性，因而具备产业化经营的基础
　　各种媒体虽然难以完全替代，但仍然符合产品生命周期规律：报纸、广播已经进入衰退期，增长缓慢甚至下降；电视处于成熟期，而第四媒体还处于成长期，增长空间较大
大部分媒体是通过两次出售才完成销售过程：
　　媒体将内容提供给受众时完成首次出售
　　媒体在出售内容的同时获得了受众的注意力，再将其提供给广告商完成二次出售
　　不同媒体所获得的首次出售和二次出售收入比例不同：报纸二次出售收入比例很高；杂志二次出售比例相对较低；出版的二次销售可能为零

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