NEC服务器2003年度整合行销品牌推广案(ppt 76页)
NEC服务器2003年度整合行销品牌推广案(ppt 76页)内容简介
一、 市场洞悉 · 行业大环境
二、 市场分析与思考
(一)、竞争对手的状况分析
(二)、用户的需求分析
三、 策略思考 --SWOT分析
(一)、市场竞争策略
(二)、品牌策略
(三)、传播策略
四、 整合传播展开
五、 媒介策略
一、市场洞悉 · 行业大环境
1.行业总量和增量:
服务器市场:服务器降价造成全球销售额的下降,
但在中国确仍保持着良好的增长势头。
虽然2002年全球的IT市场扩张面临着缩水的低潮期,但中国的行业、企业信息化进程以及国家宏观政策方面的支撑,使得中国服务器市场需求量依然保持强劲的增长势头。电子政务、教育信息化和企业信息化成为2002年服务器市场需求拉动的主要动力,国家的十二金工程和校校通工程成为市场关注的热点,且相关数据表明这些行业在2003年还将保持着快速的硬件、软件的需求,进一步拉动中国服务器市场的增长。同时,随着国内各行各业信息程度的不断成熟,用户对定制化的产品与服务也提出要求,如软硬件融合,智能化管理,用户期望软件系统与IT技术融合给他们带来业务的创新。
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