中国移动多品牌发展策略的出路(ppt 21页)

思路
 案例的引子
 目前中国移动的品牌体系
 多品牌策略的理论分析工具
 分析中国移动多品牌策略的问题
 找出解决问题的方法
 以韩国SK电讯为例证明
 播放一个小动画，让大家用所讲的工具作分析
案例的引子
中国移动多品牌发展策略遇到了问题
各种品牌驱动手段无法凑效
品牌承诺难以实现
电信行业采用多品牌策略原因
电信行业的三大转变
优势：
第一，多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。
第二，多品牌有助于限制竞争者的扩展机会，使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。
第三，突出和保护核心品牌。
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