强势品牌战略的理念与实务(ppt 32页)

强势品牌战略的理念与实务目录：
一、学好理论；
二、做好决策；
三、搞好形象；
四、管好资产。

 

 

强势品牌战略的理念与实务内容简介:
    一、学好理论
    学品牌管理理论有无必要？
         双刃剑与“先进失效定律”；
         科学处理    What    Why   和 how 之间的关系；
    本课采取讨论和讲解相结合的培训方法
         我们有足够的分析能力；
         我们也有一定的经验；
     做好决策（how）:
讨论 3  ：实施强势品牌形象测评的是什么？
小结 3  ：如何取得真实的数据是科学实施品牌形象测评的难点。完备、准确（真实、客观）。
3-1 品牌形象测评的方法：
   1)定性研究 a.心理实验、深度访谈、小组座谈
                       b.归纳、演绎、推理、综合、直觉等；
   2)定量研究 a.测量技术：抽样、态度量表；
                       b.数据分析：单变量分析、相关分析、方            差分析、回归分析、因子分析、多维尺度分析等；
  关于品牌资产的并购
  市场化的并购是自愿平等的；
  并购必须充分考虑品牌的无形资产；（中华牙膏—美加净）
  并购过程中原有品牌的存留问题；

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