奥美名人推荐.ppt33

全球现状
20% 的广告以名人作推荐
使用频度较高的名人
体育类
电视明星
电影演员
音乐人
很多成功的推荐，往往是以淋漓体现体育明星的个性，精神为特色的

全球现状
不断升温的名人效应
提升消费者对体育竞技与娱乐活动的兴趣度
诱人的报酬足以吸引更多的名人乐意为产品作推荐
“雪球效应”， 当一个公司使用名人后， 同一类别的其他公司也会跟风
在时下干扰重重的媒体环境中，尤其需要尽快让产品“冲出重围”

优势
凸显度
一定程度上，突破媒介干扰因素
知名度与吸引力
对名人的好奇，欲一睹其风采
名人的高识记度
以名人价值定义和更新品牌形象
名人的代表性与他的个性魅力事实上足以确定一个品牌形象
名人为品牌形象增加新的考量
建立品牌的正面形象

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