企业营销风险管理的定义(doc 21页)

企业营销风险管理的定义目录：
一、营销风险的含义 
二、企业营销风险种类 
1、营销实质风险 
2、营销道德风险 
3、营销心理风险 
三、EMR营销风险管理程序 
1、风险识别 
2、风险衡量 
3、风险控制 
4、风险评估 
四、EMR营销环境风险控制 
五、EMR营销活动风险控制 
1、客户资信评价
2、合同的跟踪管理 
3、货款回收控制 
4、营销费用控制 
5、销售服务管理
6、营销人员业绩考核言

企业营销风险管理的定义内容简介：
    风险，从企业投进商海的一刹那，就紧紧盯上了我们。市场的难以预测，形形色色的陷阱与圈套，淘汰了一批又一批失意者，他们就像猛然间遇到没有预测的暴风雨一样，被无情地吞噬进黑沉沉的海底。
    所谓营销风险，就是指在企业营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。营销风险强调风险的主体是市场营销活动的参与者、竞争者——企业；其损失是违背市场规律或由于自身失误所遭受的惩罚，主要指经济利益的减少或损失。风险大多起因于市场营销活动或与之有关的方面，风险条件是经营主体的市场行为或营销事项所引发的不确定事故。营销风险是一类比较复杂的风险形态，按照风险大小强弱程度的不同可划分为若干层次，

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