企业战略管理概述.ppt98

主要的内容
竞争战略的性质和特点
行业竞争分析
价值链分析
核心竞争力的分析
两种基本的竞争战略
动态竞争战略
一、什么是竞争战略
    通过在一个具体的行业/产品/市场上发挥核心竞争力的行动，为顾客提供价值和获得新的竞争优势。
竞争战略的特点
涉及一个行业/产品/市场
从发挥核心竞争力出发
以创造价值和竞争优势主要的为手段
以利润和市场占有率的平衡为目的
二、行业竞争分析
行业分析的目的：
　　　选择什么样的行业
　　　了解行业的特点
　　　确立行业竞争的策略

１、新进入者的威胁
规模经济
产品差异
资本要求
进入渠道
非规模成本优势
技术难度
政府政策

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