品牌和品牌维护(ppt 43页)

除了特定功能外, 品牌还为我们的生活做更多的事...
除了产品技术功能外, 这个品牌还有什麽是别的品牌所无法实现的?
这个品牌有什麽独特的贡献?
用这个品牌让你对使用这个产品类别产生什麽特殊的观点?
你行为模式和思考方式的哪些部份强化了品牌为你所做的一切?
如果品牌是一个人
性别, 年龄, 穿著, 个性, 嗜好, 价值观...
如果品牌是...
动物, 银行, 汽车, 植物...
引导幻想
进入品牌世界, 看到什麽, 闻到什麽, 颜色, 感觉, 心情, 逗留或离开...
品牌形象描绘
图片拼贴及说明

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