会计行业的品牌建设原则及先导理念概论(PPT 46页)

会计行业品牌建设
品牌建设对专业会计师的相关性
会计行业的未来议题
研究与洞察以及其对品牌建设的意义
ACCA的定位
“造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，
善于从不同角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值”
全球化经营品牌
全球化经营品牌
两者之间的矛盾:
标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益
客户需要 “本地化”并与他们有关联
核心主张必须处处都保持一致
某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体
附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣
一些视觉元素可以灵活体现
..............................