品牌战略设计(doc 11页)

一、设计品牌战略
二、设计品牌等级
三、不同层次品牌要素组合
四、品牌要素与产品之间的联系
五、营销计划的调整 

 

设计品牌方法有很多种，不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部，不同的产品也可能采用不同的品牌战略。例如,丰田的品牌战略是用其企业名称加上单个品牌名称和品牌项目或型号作为它的大多数轿车的和卡车的品牌,但对于产品线顶端的轿车凌志,它还是有意避免使用丰田的名称,只选用凌志作为其品牌(现在又将凌志作为高端品牌更名为雷克萨斯)。  由此可见,品牌等级有可能是不对称的,认识到这一点很重要.由于考虑到企业的目标\消费者行为或竞争活动等因素,针对不同产品或不同市场所采用的品牌战略以及品牌等级的组织方式,有时可能有很大的差异。 
在建立品牌等级、确定品牌战略时，所面临的挑战是： 
合理设计品牌等级，为每一层次确定恰当的品牌要素数目和性质； 
设计最优辅助营销计划，为每一层创造理想的品牌观念和理想的品牌联想。 
 

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