品牌创建策略教材(PPT 96页)

第五讲品牌创建策略
品牌是一棵树
5.1品牌定位的本质
品牌7421法则
位置就是力量
实战案例欣赏
苹果品牌
耐尔集团的品牌体系与核心价值定位
1品牌个性定义
2品牌个性维度
5.2品牌个性维度
3品牌个性塑造
案例欣赏：厦华品牌形象定位
性感男人
厦华品牌人性化描述
竞争品牌人性化描述
  人格特征：
生活方式：
人生追求：
四、品牌口号与文化理念
品牌文化理念
品牌文化理念决定着
主要内容
1、大洪山的时间轴考察
2、大洪山生态文化旅游的空间轴考察
第一，在中国名山生态旅游中的位置
第二：在中国文化旅游中的位置
第三：在长江文明中的位置
第四：在中部城市经济圈中的位置
第五：在鄂西生态文化旅游圈中的位置
（一）核心定位：主要解决大洪山是一座什么山的问题。
大洪山的核心定位
中华文明摇篮山
品牌文化理念构成：
实战案例分享：中建三局一公司
企业愿景：德建天地福筑人间
福筑人间
德建天地，福筑人间
中建三局一公司文化宣言
五、品牌写真
思考架构
如何运用品牌写真
案例欣赏
六、品牌故事
范思哲
张瑞敏砸冰箱的故事
实战案例欣赏：
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