如何进行品牌形象研究.pdf8

如何進行品牌形象研究
1、爲什麽要進行品牌形象研究？
營銷時代的市場競爭正越來越體現爲品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象
塑造，正如聯合利華前董事長Michael Perry 所說，“如同鳥兒築巢一樣，用隨
手摘取的稻草雜物建造而成。”進行品牌形象研究，即是通過市場分析工具，在
解析不同消費者的品牌印象的基礎上，勾勒出某一品牌的特有氣質，從而爲品牌
資産的管理者提供決策依據。
二、選擇何種方法進行品牌形象研究？
是選擇定性還是定量的研究方法，取決於調查的目的而非時間與金錢。在品牌形
象研究方面，定性與定量的區別何在呢？
定性研究
定量研究
目的
對於潛在的原因和動機得到一個定性的認識
把得到的資訊定量化並從樣本推知總體
樣本
少量非代表性的個案
大量的代表性的個案
調查方法
焦點座談、深度訪問
入戶訪問、街頭定點訪問
結果
産生一個初步的概念
得到一個可以指導行動的結論
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