房地产开发与品牌管理培训课件(PPT 60页)

1、经营战略的创新
2、品牌驱动经营战略
3、筑坝，还是蓄水
4、重塑品牌观念
5、明确的品牌定位与识别
6、BIR品牌管理模式
附：房地产的开发与管理
目录
什么是竞争优势
什么是核心竞争力？
重塑核心竞争力的观念
高密度的融合物
核心竞争力的研究模型
没有新观念，就没有新突破
[认识]
来自管理的挑战是永恒的，非常困难的
[理念]
品牌战略延伸模型
品牌引领方向？---品牌驱动经营战略
启示
3、筑坝，还是蓄水
筑坝，还是蓄水？
探索新的地带
优势与利润的有效博弈
产品的3个层次——品牌的3个层次
品牌到底管什么?
品牌到底是什么
理念升级：市场营销与品牌战略的主旨
品牌景象图
品牌的印象价值
BIR品牌定位的定义
BIR品牌定位的三重定律
多维品牌定位模型
品牌识别
品牌的放大镜效应
BIR品牌整合资源示意图
什么是BIR
建立以客户中心的品牌模式
品牌管理的三种模式
房地产开发的定义
地产开发的经营管理
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