上海大众PASSATB5品牌构建.ppt45

上海大众PASSAT B5品牌构建
呈:上海大众
由:上海奥美
日期:1999年4月
摘要
对中国汽车市场的总体看法
了解中国汽车消费者
我们现在在哪里
我们的目标
品牌构建建议
分析的基础
在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析, 一些媒介报道则不甚完整
介绍BRANDZ
BRANDZ是什么?
一项关于消费者和品牌关系的专题研究.
1998年推出
范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国, 美国
涵盖70000多人次
涉及50项产品类别和服务
关于中国汽车市场
398个有效样本
研究时间: 1998年7-8月
主要相关品牌
Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VW

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