现代品牌标语专业培训资料(ppt 58页)

现代品牌标语专业培训资料目录：
一、企业标语开发目的
二、企业标语的特征
三、企业标语的类型
四、主观型标语
五、强化型标语
六、互动型标语
七、公益型标语
八、区域型标语
九、标语变换

 

现代品牌标语专业培训资料内容提要：
商场竞争白热化、企业经营领域与商品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异，除企业形象的塑造以外，以一句最有影响力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气，帮助企业经营目的达成，辅助营销运作，是标语营销最高的目标。
与企业标志的比较，标语不是以感性为诉求，是以语意及语音的方法让一句强有力的文字组合作为理性直接诉求，是现代企业经营诉求中不可或缺的要素之一。
最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明，应是具用“一语道破”的性格。
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企业标语是体现一个企业的经营特性或是价值观、或是要强化塑造企业名称所运用的营销手段。亦可对外提出明确的社会价值与企业态度。 但拟定企业标语要明确标语诉求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
一、具经营特性，强调优势资源。
二、符合经营规模、形态，强化产品（服务）特色。
三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。
四、要深感值得骄傲之事，而不是突发奇想。
五、兼顾目标与实现方法。
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企业标语是企业经营的解释，它能将企业的内涵文化口语化，以浅显易懂的简短文字叙述，从经营、营销、形象利益点来看都能涵盖。
企业标语又可分为集团标语、企业内部标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快，以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配应用。集团与企业内部标语，主要是将企业理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发表集团或企业标语通常在周年庆上发表，或以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。

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