商业案例分析--李宁品牌转型之路(DOC 60页)

一、中国体育用品行业发展状况分析-------4
二、李宁公司概述-------7
2.1李宁品牌发展历程简9
2．2现状分状11
2．3李宁存在的问题--17
三、 环境分析--19
3.1外部宏观环境分析--19
3.2微观环境分析--22
四、 竞争分析----27
4.1竞争对手概况--27
4.2SOWT分析------30
4.3五力模型分析-39
五、 STP分析--41
5.1市场细分41
5.2目标市场选择分析---42
5.3市场定位分析--43
六、营销策略分析-----44
6.1产品分析-----44
6.2产品服务------45
6.3李宁品牌的营销策略------52
6.4竞争战略-------55
七、品牌定位--57
八、给李宁未来的一些建议及改进的方向------58
九、总结-------59
..............................