百事可乐品牌传播策略(doc 12页)
百事可乐品牌传播策略(doc 12页)内容简介
一、 本土化策略
二、 品牌经营策略
三、 多元化的品牌策略
四、 传播策略
五、 变化多端的营销战术
六、 网络营销
百事公司创始于某年, 至今已有100多年历史。百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一,列《财富》某年全球500强第203位。某年2月19日,美国《财富》周刊公布了每四年一次的"全美最受推崇的公司"排行榜,调查报告显示,百事公司成为饮料行业中"最受推崇"的公司之首。
百事公司在中国的历史,可以追溯到中国实行改革开放政策之初。某年,百事公司与中国政府签约,在深圳兴建百事可乐灌装厂,成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。某年,百事公司在中国的业务拓展取得重大突破,经中国政府批准在上海正式成立百事(中国)投资有限公司。这一投资性控股公司的成立,使百事公司在中国的业务与投资发展融为一体。时至今日,百事公司已在全国各地先后建立20多家合资或合作企业,总投资超过3亿美元。
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