现代企业如何驾驭品牌(ppt 24页)

现代企业如何驾驭品牌目录：
一、品牌综述
二、品牌分析
三、品牌运作
四、品牌总结

 

现代企业如何驾驭品牌内容提要：
在商品信息流的传递过程中，品牌通过名字、称谓、符号或设计（或是上述的总和），将产品的全方位信息传递给目标消费群，其目地是使自己的产品或服务有别于竞争者，在消费者的头脑里形成偏见。由于这种类似成见的偏见支持消费者进行重复性购买，并且获得购买后的满足感，达到品牌在消费者心中的情感巩固，有利于产品销售。
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品牌分析：
高资产品牌不仅可以保市场（留住老顾客），而且可以开发新市场（影响新顾客）。
绝大部分消费者对某一产品“一见钟情”后，就会“曾经沧海难为水”，不会轻易去改变自己的初衷，因为面临新的购买选择时，购买成本会升高（包括货币成本与非货币成本），购买风险会增加。只要一个产品自始至终紧抓质量管理，不断地进步创新，可以维持住老市场。
高资产的品牌在进入新市场时，首先就给了消费者一个好的感觉，消费者也许早就知道了此品牌，或间接使用过该产品，或了解到该企业的一些报道等，印象比较好。新品牌的进入，也解决了消费者对现有产品品牌的不满，他们可以通过购买新的品牌来得到满足。这样品牌本身具备的市场开发力就高于竞争对手。
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品牌在不断提高、指引我们今天的生活，消费者越来越信赖高资产品牌。“一切以消费者为中心”，消费者喜欢的、相信的就是企业该努力去做的，只有这样品牌才能真正发挥它的价值，给企业带来相对较高的经济效益。品牌在今天的企业经营活动中显得越来越重要了。企业应该重视品牌运作、品牌管理，逐步培养出自己的高资产品牌。

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