奥美HowtoBrief(ppt 106页)

一、广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子
二、奥美的策略蓝图（Blueprint)
三、春天的故事
四、我是瞎子
五、现在是春天，而我是个瞎子

 

对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见
说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动
如何说 →用什么方式说？
温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能造成销售（除非是直销广告）
我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
较好的例子:
推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果汁。
建立Fruit Magix的个性的定位 --一个为孩子建造的液体马戏团，在每一包中都有水果先生及水果历险记。
广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、情绪分明。

 

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