市场奥美品牌传播销售(ppt 47页)

市场奥美品牌传播销售目录：
一、彩电市场环境
二、消费者是如何购买彩电的
三、康佳的品牌定义
四、康佳的核心沟通概念

 

市场奥美品牌传播销售内容提要：
      目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列99年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争。
      在消费者想买电视机时，就和他们沟通康佳各方面的好处，建立沟通的关系并影响他们，让他们觉得康佳是他们的首选，要在与消费者接触的各个层面，都能有效地影响他们对康佳的看法从而形成对康佳的品牌偏好。
     品牌的核心沟通概念贯穿其中才会使分散的力量集中起来更加有力，完整的传播沟通在购买的决定过程中不断提升品牌和消费者的关系更有把握提高销售，在产品、价格趋于同质化的情况下，独特和持续一致的品牌形象时形成消费者对品牌偏好的关键。

 

   

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