奥美品牌的故事(ppt 152页)

一、奥美的观点
二、今日欧美行销最热门的话题--品牌资产-Brand Equity
三、为何如此?
四、Shared Values 共同的价值观
五、品牌是什么？
六、有关品牌的独特看法
七、词汇介绍
八、产品
九、品牌
十、形成品牌的原料
十一、每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品
十二、
十三、牌。
十四、强势品牌的好处
十五、品牌模范生
十六、品牌管理失当
十七、为何Coke II失败?
十八、品牌何时欣欣向荣
十九、传播扮演的角色
二十、何谓 Brand Equity?
二十一、提供给顾客的价值
二十二、提供给企业的价值
二十三、开花结果的 Brand Equity
二十四、品牌联想的价值
二十五、品牌联想的种类
二十六、品牌忠实度的金字塔
二十七、成功的品牌故事
二十八、奥美的品牌管家
二十九、在中国建立品牌是否真的很困难？
三十、品牌塑造的过程好象在做媒

 

许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
"We work not for ourselves, not for the company, not even for the clients. We work for brands."
“我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。”
"Brand" has now come to mean the product as presented to the consumer through communications.
“品牌”在当今社会，就是通过市场传播介绍给客户的产品。

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