塑造成功经营管理者(doc 21页)

一、对品牌的基本认识
创名牌所涉及的几个概念
名称
品牌，有忠诚的消费者                        名牌：知名度、美誉度、忠诚度
商标，经过注册，受法律保护取得专用权
二、名牌的基本特征和要求
1、强烈的竞争优势
2、优良的传统
3、很好的社会声誉
4、独立的价值
1)系统的领先性（多方面的优势）
2)独具特色（不可替代性）
3)文化品位高（传统，加深文化内涵）
4)高社会知名度
三、名牌的作用
1、绿灯效用，银行愿投资，信贷，物资供应（粮食一到就给钱），政府支持
2、滚动效应（提高附加值，如登喜路西服；许可证交易，可口可乐成本3分钱）
3、实行低成本扩张，股票上市，形成马太效应
4、独立效用

名牌创造的主要措施
1、过硬产品质量，抵制形象至上理论，盖中盖1亿广告销售80亿。
l什么是过硬质量，质量是一种标准，世界名牌的标准是什么，标准是跟消费者需求为标准。

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