媒介经营管理的基本概念、基本原理(ppt 205页)

一、 经营管理
 1·1定义
管理所追求的是效率与效果的统一
计划职能
组织职能
案例：CMP出版公司的组织结构
领导职能
控制职能
2.经营
2·2经营的职能
3、经营与管理的关系
经营和管理的关系
二、媒介
案例：刘九如与《计算机世界》
市场化运作理念
美国的PBS
正确的价值取向永远不能背弃,有责任感才会赢得公信力。
2、媒介的性质
媒介产品就是一种普通商品
媒体就是普通企业
（３）第三种观点（我们的观点）
媒介产品影响人们的思想意识、道德品质和社会风气
媒介产品影响人们的情绪、行为和社会稳定
市民涌上街头“等地震”
市民半夜从家里跑到街头、公园躲避灾难
半夜热闹的街道
3、媒介经营的特性
案例：维亚康姆：内容为王
前店后厂的战略
《赢周刊》：开启报纸数据库营销时代案例
（２）媒介的三次售卖
其原因就在于它的两次出售
受众又可分为两类：
二八定律
晚报走向消亡
晚报纷纷改弦更张——早出
案例一:媒体受众群的结构往往是多元组合。
市场化的媒体总是追逐含金量高的社会群体
新闻（内容）与广告的关系
案例：出售品牌
4、媒介的价值
施拉姆曾提出过选择媒介的公式：报偿的保证÷费力的程度=选择的概率
人有哪些需要呢?
媒介能满足受众哪些需求呢?
它们靠什么吸引受众？
媒介提供的满足主要是两种成分：有用和愉快的混合物
大家思考
纽约时报为什么成功？
那么，办媒体是不是就是一味地去满足受众的需求呢？
？怎样处理媒介经营管理中的义和利的关系
我们要注意防止两个偏向：
（1）市场化
（2）产业化
一、广告恢复，媒介经营管理由此发轫
二、洛阳日报首创报纸自办发行，发行改革延续至今
三、珠江经济广播电台开播，广播走上多元化经营管理道路
四、媒介多种经营管理办法出台，媒介管理政策规章日臻完善
五、新闻工作者职业道德准则问世，媒介经营管理结合他律与自律
六、央视广告招标，媒介经营管理手段进一步多样化、市场化
七、上海东方明珠股份有限公司挂牌上市，媒介经营管理走入股市
八、广州日报报业集团成立，集团化成为媒介经营管理趋势
九、媒介经营管理学诞生，学科建设蓬勃。
十、媒介整合步伐加快，首张数字多媒体报诞生

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