房地产品牌理念策略(doc 14页)

一、品牌理念之争
二、概念与品牌
三、品牌昭示未来
四、商标侵权频发
五、企业品牌塑造乏力
六、品牌定位高端集中
七、副品牌策略主导
八、品牌关系尤为重要
 

    由于房地产的不动产、高投入、消费时期长的特点，使得消费者在选购房子的时候，介入程度会很高，市场搜寻更广泛。根据一项研究结果，绝大多数消费者会按照“遗憾最小原则”来进行购买房产决策，在面临多种选择时，总是竭力避免购买后遗憾。而品牌作为一种标记、高质量的象征、身份的标志、价值的体现，就能够提供一种品牌承诺，减少消费者的购后遗憾，加速购买行为的发生。因此，对房地产行业来说，品牌就显得尤为重要。

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