某品牌定位和传播方案第三阶段报告(DOC 26页)

一、范围和目标....................4
二、业务益处........................4
1、解决问题..........................4
2、不可预期的益处..............4
3、现实益处..........................4
三、实现途径........................5
1 实现方法论述....................5
2 品牌整合............................5
2.1 现有品牌架构.........6
2.2 现有品牌分析.........7
 全球通..........7
 神州行..........7
 老津门通......8
 时尚卡..........8
 轻松卡..........8
 2021 卡..........9
 新秀卡、知音卡、校园卡、公务卡等本地品牌........9
2.3 现有品牌梳理.........9
 继续保存老津门通品牌..................9
 抛弃老津门通品牌....................
 效劳品牌....11
3 品牌定位...............12
4 品牌传播...................13
4.1 品牌传播建议.......14
4.2 品牌传播目标.......14
4.3 品牌传播阶段和节奏...........14
4.4 品牌传播策略.......14
 双眼策略....14
 领导者策略15
 通用策略....15
4.5 品牌传播媒介策略.......16
4.6 品牌传播体系.......16
4.7 品牌传播力度.......16
4.8 品牌传播主题活动...........17
 GPRS 引领移动通信潮流........17
 全球通积分兑现活动..............17
 全球通产品巡展..................18
5、品牌传播实施细节........18
5.1 全球通品牌传播的整体思路...........19
5.2 传播实施手段.......19
5.3 传播进度表...........20
5.4 具体传播方案.......21
6、品牌传播方案评估........22
6.1 品牌传播方案评估的定义...........22
6.2 品牌传播方案评估的对象..........22
6.3 品牌传播方案评估模型..............22
6.4 品牌传播方案评估的方法..........22
 抽查型评估.............22
 过程型评估.............23

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