某牌驴胶补血冲剂营销广告企划案讨论稿(PPT 85页)

三、广告与创意表现
1、广告主题
一、市场分析
想了解的五个问题
补血市场的需求构成
补血类产品市场容量
消费者分析
产品分析
市场机会与威胁
市场分析综述与建议
1、核心策略定位
B、定位建议
C、九芝堂品牌架构设想
九芝堂99年目标分解
2、市场营销策略
营销策略
步骤
3、产品策略
实行一整、二提、三区隔的策略方案
新产品结构与市场地位
B、提升产品价值
C、区隔市场
A、主导产品稳定原有价格体系，以零售价不变为依据，降低成本后拿出推广差价
A、壮大、规范三级批发商的直接通路（乡镇市场）
B、培育、强化城市医院通路，形成处方市场架构
C、联通保健品市场
A、广告目标
广告之目标
广告创意策略
3、竞争品牌的广告定位与诉求：别人怎么说？
创意表现
以“补血够份量，实在看得见”！巧妙地引导消费者从最直接的感受，体验“驴胶”的直观的优势——够份量+看得见！，支持产品的利益诉求
四、媒介评估与建议
1、1998年三品牌四地媒体投放情况及分析
B、四地媒体投放态势总结
C、三品牌媒体投放习惯总结
2、1998年九芝堂媒体投放情况论证
3、1999年九芝堂媒体投放策略
B、对象人群的设定
C、主体传播人群的媒体接收习惯
D、各媒体费用的分配比例建议
E、各地广告费用的分配比例建议
F、媒体投放原则
G、分市场的媒体投放组合策略及各媒体作用
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