某酱油年推广企划案(PPT 111页)

消费者分析
消费者评判产品的标准
消费者心理分析
消费者潜在心理需求
消费者转移品牌的理由
竞争分析
品牌策略
传播策略
价格策略A
价格策略B
促销策略一
促销策略二
通路策略一
通路策略二
形象差异化分析
竞争分析总结
产品力分析
产品概念
产品特点
品牌联想及未来延展性
SWOT分析
优势
劣势
威胁点
机会点
第二部分．行销目标
销售目标
品牌目标
第三部分．行销策略
行销关键问题
解决的办法
整合行销传播策略图
第四部分．品牌策略
品牌任务
品牌定位思考
品牌定位描述
目标消费者定位
目标消费者描述
第五部分．传播策略
品牌核心传播概念思考A
品牌核心传播概念思考B
品牌核心传播概念思考C
上市期传播核心概念探讨
上市期传播核心概念
品牌核心传播概念远景规划
品牌核心传播概念远景描述
第六部分，创意概念及表现
第七部分，推广活动策略
推广活动策略思考A
推广活动策略思考B
消费者促销活动
试用包派发
好滋好味过好年
好清好凉过好夏
四季满意迎好年
通路推广
特殊通路赠品进场
小区推广作业
小区媒体作业
小区试吃
产品展示
现场售卖
敦亲睦邻系列
敦亲睦邻系列主题
推广活动总结
南方新村渗透示例
第八部分，媒体策略
提案目录
上海酱油市场媒介背景简析
对策——媒介任务
上海目标受众媒介接触情况及相关建议
媒介目标（电视）
媒介策略阐述
电视媒介投放运用
上海地区春节期间各频道收视参考
上海地区平时各频道收视参考
上海地区各电视台春节与平时收视参考
报纸媒介运用
户外媒介（公交车体）运用
统一四季酱油2002年度媒介行程表
年度媒介预算分布比例
第九部分．作业进度与预算表
作业进度表
预算表
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