品牌策略培训资料(PPT 27页)

广告角色TheRoleoftheAdvertising
销售概念架构TheSellingIdeaPlatform
1．概念目标TheConceptualTarget
2．最核心的欲望TheCoreDesire
3．品牌如何满足最核心的欲望HowtheBrandBestFulfillstheCoreDesire
4．强有力的支持TheCompellingTruth
销售意念TheSellingIdea
创意概念TheCreativeIdea
要想让品牌不断地成长，就必须不断地在品牌当中加入产品持续创新的信息，就必须使品牌
不仅在地理上，还要在产品类别和品种上持续不断地延伸和扩张。当品牌扩张到新领域时会面临
品牌资产流失的压力，当这种压力不断增强时，需要品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌
信息传达的产品创新，需要在新的竞争环境和竞争架构当中在不破坏品牌信息连贯性的前提下，
对于品牌内涵重新定义，因为在市场竞争当中需要品牌具有有效的省略和张力；另一方面也要消
除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力
..............................