某品牌酸奶媒介策略建议(PPT 56页)

主要内容
客户简报
媒介目标：通过强而有力的投放，
迅速提高新产品的知名度
媒介策略
媒体组合
乐百氏及其各系列零售量（千升）走势
2002年电视投放时期安排
2002年电视投放时期安排(分产品)
酸奶电视投放量的设定(2-6/7-12岁)
中央台的投放安排
少儿类节目的评估
少儿类节目广告段位/位置的选择
电视剧节目/广告段的评估
套播节目/广告段的评估
是否应该选择春节套播？
考虑春节套播主要目的是作为酸奶整体形象宣传,
所针对的不仅包括儿童、母亲，更是针对25-44岁普通人群，
以达到春节期间广泛宣传品牌的目的，故以下主要以25-44岁为主要分析对象
春节晚会套装2001年收视表现
春节晚会套装成本效益分析
广告位置的选择(以2001年除夕当天北京的人员收视仪数据为例)
考虑到春节套播的投入较高，建议利用其他可以达到近似的效果且费用较低的套播…
2002年酸奶投放的总体安排建议(购买春节套播)
2002年酸奶投放的总体安排建议(购买春节白天套)
2002年酸奶投放的总体安排建议(一、二月购买白天套)
酸奶1.5%的投标优惠购买建议
省台市台的费用安排
2002年的市场预算分配
省市台预算安排的原则
那么，根据中央台的投放及省台市台所分配的预算，
不同市场所得的总收视点是多少呢？
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