如何利用市场研究作出更好的企业决策(PPT 87页)

培训内容1当今企业的信息需求
培训内容2市场情报
培训内容3市场研究
培训内容3市场研究的应用
什么是市场研究?
什么是消费者研究??
市场研究:定义
市场研究
市场研究的过程
市场研究是一个过程
以决策为导向的市场研究模型
从计划到传递的U型路线
完善计划阶段
文件内容必须根据听众的不同而改变
专项市场研究能帮助客户:
市场研究不能做什么!!
获得市场研究信息的重点
市场研究的类型
研究类型
市场研究方法
定性研究和定量研究
有什么区别?
定性研究
什么是定性研究?
什么是定性研究
如何将定性研究融入市场研究
定性研究有多种用途
定性研究方法
定性研究方法座谈会(FGD)
定性研究工具一对一(OTO)
主持人的要求
好主持人的基本要素
主要座谈会技巧
定性研究工具家庭拜访(IHV)
揭开女性心中的秘密!!!
何时使用探索性研究
定量研究
如何收集信息?
普查和抽样
抽取样本建样框
抽样方法(随机概率抽样)
代表性
样本量计算

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