产品定位企划报告(ppt 70页)

产品定位企划报告目录：
一、企划背景
二、SWOT分析
三、对企业及现有品牌和产品分析
四、品牌定位思路
五、产品定位方案
附I：山东4县消费者及经销商对颜色偏好的总结

 

产品定位企划报告内容提要：
机会之一：从全国人口及经济环境分析来看，近两年县级城市及广大农村地区的经济发展相当快。人口的快速增长以及较强的消费潜力，为服装消费市场的快速发展奠定了基础，这种发展为服装经营带来了巨大的发展机会。  
机会之二：资料显示，在山东省家庭消费支出构成中，衣着支出所占比例位居第三，而在中等收入水平的家庭衣着支出所占比例最高，数据表明，城镇居民的家庭消费正从温饱型向享受型转变，这种转变为在县级城市建立中高档休闲装市场提供了发展空间。
机会之三：目前，北方地区的县级城市尚不被知名的休闲装企业所重视。在这类城市中，市场上的知名休闲装品牌较少，而且服装的价位高、风格上的针对性稍差，这就为新品牌的进入提供了机会。    
机会之四：目前中高档休闲装的竞争仍处于无序的状态，多数品牌定位相似，打折促销仍是竞争的主要手段，如果新品牌能以区别于其他品牌的形象、产品的差异化和较低的价格带进入市场，将有一定的成功机率。

..............................