彩虹糖品牌整合性概述(PPT 55页)

彩虹糖-欢乐总动员体验行销-整合，互动
品牌状况：
在中国有10年历史，品牌知名度达到69%。
但第一提及率却相当低。
不见不买的产品类型
精信面临的挑战
在--没有新产品上市
--有限预算的情况下
精信需要:
提高品牌知名度,建立品牌精髓
吸引购买力
覆盖全国
持续曝光
策略途径
体验行销
任何说明都不如亲眼所见，或者亲身经历所带来的体验强烈和生动
将我们的消费者带入到活生生的品牌世界
“彩虹的天地”
在挑战和征服--活力
身体和精神上的历险–多彩的生活
自己照顾自己–独立意识
对未知的探索–冒险精神
解决困难--创造性，想象力
“StimulationofImagination”–激发你的想象力
核心概念:创造出这样一个彩虹天地，生动的呈现在消费者面前。
电视节目
卡通形象
效果：2个层面的整合
品牌，媒介和消费者参与的整合
媒介不再只是载体，也是表现品牌信息的语言
品牌不再只是个符号，而是有血有肉，看得见，摸得着
消费者不再只是观众，他们开始和品牌世界互动
观众的反应
观众反应
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