品牌战略的制定与实施(doc 21页)

品牌战略的制定与实施目录：
一、理解品牌……1
1、美国市场营销协会的品牌定义……1
2、完整的品牌定义……1
3、品牌内涵……1
4、强势品牌的必备条件……1
二、实施品牌战略的基础……2
1、思想基础……2
2、战略基础……2
3、研究基础……3
4、管理基础……4
三、制定品牌战略……5
1、品牌定位……5
2、品牌架构设计……6
3、品牌命名……7
4、品牌推广……8
5、品牌扩张……9
四、与公司其它战略的关系……10
1、品牌战略与产品战略的关系……10
2、品牌战略与营销战略的关系……11

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