品牌培训教材(PPT 18页)

何谓品牌?
<一>什么是品牌？
品牌是——
对产品的全方位体验
个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验
品牌是一种复杂的符号。
它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。
品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。
品牌策略：
领导品牌：深度沟通，建立忠诚；
成长品牌：差异化行销，差隔化定位；
利基品牌：扩大行销，大众传播；
问题品牌：品牌老化，注与活力。
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