汽车品牌账户案例(PPT 18页)

项目背景：2009年8月26日，MINI汽车诞生50周年。
某汽车公司将此次举办一系列的品牌推广活动；
客户目标：通过开心网品牌账户带动某汽车官网举办的“
MINI速学院”活动，传播已有50年历史的小车时尚；
客户预期：做出一场充满时尚气息的生日Party，
成功征集数十万以上的粉丝，让更多的男性粉丝喜爱MINI汽车；
CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标
品牌如何与目标受众实现真实的情感互动？
如何在SNS网站搭建活动平台
问题延伸：除了游戏组件植入，有没有其他互动形式？
如何让开心网的白领们在活动当天都兴奋起来
问题延伸：什么样的品牌生日Party才最自然、最真诚、最时尚？
如何实现友好的病毒式传播
问题延展：怎么样让网友主动去发现、去参与、去传播？
如何整合外围（站外）的活动信息
问题延展：难道SNS只是一个封闭的社区平台？
CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战
Solution
目标消费者的基本属性
25岁以上
终极目标偏向成熟男性
白领
目标消费者的价值诉求
MINI时尚、硬朗的“英国小子”气质
实现与中国男性白领的气质匹配
营造生日Party的开心共鸣
Insight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性
开心网是中国最大的白领社交网络
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