全球最佳品牌(doc 11页)

广告商要想对俄亥俄州蒙格莫利的巴布利兹的家庭成员施加影响，就必须首先逾越诸多障碍。电话营销如何？还是算了吧。这个5口之家装有电话呼叫识别显示器。通过互联网呢？根本行不通。老早以前他们就在家里的3台电脑上安装了垃圾邮件过滤软件和拦截弹出式广告的装置。电台广播总可以吧？鲁迪·巴布利兹的汽车和居室里只有非商业卫星广播系统。电视营销怎么样呢？也不太可能。他们一家都把最喜欢的节目转录到TiVo互联网电视上，并借此跳过大多数电视广告。现年47岁的鲁迪说：“妙就妙在，只要我们不想看到广告，就可以如愿以偿。现在广告商得听我们的。”
       近年来，公司在塑造新品牌和培育老品牌的过程中遇到了巨大的阻力，这种阻力就来自于象巴布利兹家庭成员这样排斥广告宣传的消费者。如果想知道哪些品牌取得了成功，哪些走向失利，不妨看看由《商业周刊》和Interbrand联袂推出的第五届全球100个最有价值品牌的排行榜。本届榜单中增值最大的品牌都关注品牌的每一点滴细节, 精心磨砺贯穿于每一产品中的纯然而具有凝聚力的品质特征, 注重世界各地的每一个市场, 重视同消费者的每一次接触。（在由《商业周刊》和品牌咨询机构Interbrand公司共同编制的“全球最佳品牌排行榜”中，入围品牌的美元价值都是根据公共信息、预计利润额以及品牌的市场领先程度等一系列变量计算得出的。）

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