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浅谈全球最佳品牌(doc 12页)

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品牌管理
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全球最佳品牌
浅谈全球最佳品牌(doc 12页)内容简介

浅谈全球最佳品牌内容提要:
广告商要想对俄亥俄州蒙格莫利的巴布利兹的家庭成员施加影响,就必须首先逾越诸多障碍。电话营销如何?还是算了吧。这个5口之家装有电话呼叫识别显示器。通过互联网呢?根本行不通。老早以前他们就在家里的3台电脑上安装了垃圾邮件过滤软件和拦截弹出式广告的装置。
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最优秀的品牌塑造者在传达营销信息方面也特别具有创造力。许多大名鼎鼎和功成名就的品牌,例如可口可乐和万宝路等,早在几十年前就已率先投身30秒钟的电视商业广告,并因此而一举成名天下知。曾经一统天下的电视网络随后分解为大批有线电视频道,而针对不同兴趣人群的期刊杂志也取代了大众出版物,瞄准了规模更小的读者群体
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树立品牌的特质仅仅是走向成功的开始,另一项任务是将这种特质传达给消费者。在这方面, 新老两种品牌之间形成了强烈的反差。新品牌只把传统广告作为其营销总体规划中的一个工具,而老品牌却是和广告营销一起成长起来的。例如,索尼电子产品在美国的广告投入大大高于三星公司(三星只在最近半年的销售旺季里才开始做起电视广告)。许多年轻的品牌,像Google、 亚马逊和eBay等,都依赖它们自己的互动系统来大力推广公司的品牌。


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