美的品牌定位介绍(doc 8页)

一、 行业状况
二、 企业状况
三、 品牌再定位：提升品牌整体影响力
四、 整合资源，让再定位的品牌从空中落到地面
五、 全新品牌定位，让美的风扇继续高歌猛进
六、 向美的风扇再建议

 

在如今及未来的市场竞争中，品牌的重要性是不言而喻的，没有品牌就没有市场。要打造品牌，首先要为品牌定位，虽然说“定位不是万能的”，但是“没有定位是万万不能的”。品牌定位也不是一成不变的，它必须因应社会环境的变迁、企业发展阶段的不同、消费者偏好的改变等因素而做出调整，也就是品牌是需要“再定位”的。
行业状况
1980年代开始，家电行业在中国迎来了“大发展”时代，风扇行业也随着这一时代大踏步地向前发展，到2002年，中国风扇行业已有大大小小的生产企业近1000家，年生产能力超过5亿台，并形成了美的、艾美特、格力、先锋等占据行业领导地位的一线品牌。

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